Slechte conceptlancering: Sint

De film Sint van Dick Maas was over het algemeen geen slechte film, echter wat wel verkeerd ging was de lancering van de film zelf.
Doordat ervoor gekozen werd de film rond 5 december te draaien, kreeg het zowel positieve als veel negatieve aandacht.
Zo zouden er veel kinderen bang zijn voor de filmposters en de fragmenten op tv van de "gemene" sint.
Dit is een beeld dat je een kind niet wil aandoen tijdens pakjesavond.
Ook werd er aan de film een kijkwijzer van 12 jaar toegekent, wat heeft geleid tot aangifte van verschillende ouders omdat de film toch te eng was voor hun kinderen.

Ook was er enige sprake van goedkoop knip en plak werk in het script doordat veel scenes nagespeeld leken van bekende films als "Childs play" en "I know what you did last summer"

Dit is het tv fragment dat werd uitgezonden:






Demografisch:
De film was gericht op 12 jaar en ouder volgens de Nicam. Echter was de film voor veel jongeren tussen de 12 en 15 jaar te eng. Ook werd hij niet gezien door ouders van kinderen onder de 12 jaar.

Sociaal cultureel:
De film werd het gesprek van de dag om zijn negatieve invloed,
maar ook omdat de film volgens kenners gekopieerd zou zijn van andere films

Politiek:
Er zijn tegen bioscopen aangifte gedaan die de film vertoonde.


Bronnen:
http://www.parool.nl/parool/nl/21/FILM/article/detail/1056327/2010/11/18/Aangifte-tegen-bioscopen-wegens-film-Sint.dhtml

http://www.filmtotaal.nl/film.php?id=16237
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/commotie-rond-reclamecampagne-sint-breidt-zich-uit/

Gemaakt Door: Michael Hakvoort

Succesvolle conceptlancering: Old Spice

Het product Old Spice had als imago dat het bedoeld was voor oude, saaie mannen.
Terwijl hun doel eigelijk was om fris en sterk uit te stralen.
Ze hebben hiervoor gebruik gemaakt van een tv reclame, niet zo bijzonder zou je denken.
Echter was dit niet een standaard reclame maar eentje waarvan je dacht wow dat moet ik kopen.
Dit kwam door het gebruik van snelle doelloze dingen aan elkaar te plakken
die het algeheel"er stoer en ruig uit lieten zien.

Dit is zo'n reclame:



Omdat deze reclame unique, fris en cool was, verspreidde de reclame zich razendsnel via youtube over de hele wereld.
Dit had als gevolg dat mensen ook zelf de reclame na begonnen te doen.
Het werd allemaal nog iets groter toen Old Spice ervoor koos om de man in de reclame, Isaiah Mustafa, Youtube filmpjes te laten maken waarin hij reageerde op twitterberichten en reacties op zijn youtube filmpjes.

Door de behaalde popularieteit die ze dankzij het spinoff effect hebben bereikt, is Old Spice nu in veel meer landen te koop dan alleen America.

De trendfactoren die hierbij van toepassing zijn zijn:

Demografisch
Dankzij deze lancering is de gewenste doelgroep bereikt, Mannen van 18 tot 40 jaar.

Economisch
Ze hebben dankzij deze lancering veel meer winst gemaakt en ook een veel grotere verkoopmarkt erbij gekregen.

Sociaal cultureel
Het merk Old Spice veranderde van een body wash voor oude mannen naar een sterk en fris imago voor de jonge man.

Bronnen:

http://gigaom.com/video/the-secret-to-old-spice-guys-viral-success/

http://www.brandweek.com/bw/content_display/news-and-features/direct/e3i45f1c709df0501927f56568a2acd5c7b

http://latimesblogs.latimes.com/gossip/2010/02/isaiah-mustafa-old-spice-commercial.html

Gemaakt Door: Michael Hakvoort

trend: persoonlijke veiligheid

Trend persoonlijke beveiliging

In elk openbaar gebouw hangen tegenwoordig camera’s om mensen een idee van veiligheid te geven. Mensen willen dit gevoel van veiligheid ook graag in hun eigen huis hebben. Zo worden alarmsystemen aangelegd in huizen voor mensen die het geld hebben. Maar er zijn ook genoeg doe het zelf zaken die camera’s en andere middelen aanbieden om. Veel mensen zijn bereid om wat van hun privacy in te leveren om een beter gevoel van veiligheid te krijgen. Niet alleen buitenshuis kan men zich onveilig voelen ook het internet is een grote bedreiging. Hier wil men zich juist zo goed mogelijk wapenen tegen dat mensen hun persoonlijke gegevens kopiëren en misbruiken. Anti-virus software en firewalls worden aangeschaft om menig virus en hacker tegen te houden. Iedereen wil het gevoel van veiligheid bereiken zowel online als offline. 

Daarom worden er op alle sociale gelegenheden camera’s geplaatst om mensen veilig te houden. Door de social media networks delen mensen meer en meer persoonlijke gegevens met de wereld, die ze vervolgens weer proberen te beschermen.

mini trend: persoonlijke veiligheid

macro trend: veiligheid

mega trend: privacy

Gemaakt door Piet Hein van der Voet 

Trend: lenen

Trend geld lenen

Het is de normaalste zaak van de wereld om geld te lenen om een huis te kopen. Om zo een bedrag te kunnen lenen moet je voor zien zijn van een stabiel inkomen en geen andere schulden. Die er voor kunnen zorgen dat je de lening niet meer kan terug betalen.

Maar tegenwoordig zijn er ook andere leningen niet alleen in de vorm van direct geld. Maar in de vorm van het afbetalen van een product, het betalen van een product 1 jaar na de aanschaf. Het laatste wat er bij is gekomen is de zogenoemde flits lening. Deze leningen zijn tegen een kort terugbetalingstermijn en een hoge rente af te sluiten. De lener leent een bedrag tussen de 100 en 750 euro en moet dit binnen 3 weken terug betalen. Gebeurd dit niet dan worden de kosten van het geleende bedrag hoger.

mini trend: lenen

macro trend: geld

mega trend: koopkracht

gemaakt door: Piet Hein van der Voet

Trendwatcher: Reinier Evers

Reinier Evers

is het brein achter trendwatching.com, de site is erg praktijk gericht hij belicht de kansen en bedreiginen die de trends met zich meebrengen aan de hand van cases. Reinier Evers quotes worden gebruikt voor bladen als time magezine, new york times, the guardian ect. Hij heeft met de grotere bedrijven gewerkt zoals Birthish arways texaco compaque. bij deze bedrijven had hij de leiding over marketing strategen en analisten. Om trends te spotten, business researchs en vision development. 

Reiner Evers brengt samen met trendwatching elk jaar een jaar rapport over opkomende trends. Ook word er een nieuws brief gemaakt om de laatste trends bij te houden. 

gemaakt door: Piet Hein van der Voet

Moodbord

Goed concept: Big Brother

Dit concept is bedacht door John de Mol, het idee achter Big Brother was dat de mensen die het huis ingingen geen contact meer met de buitenwereld kregen voor 100 dagen. Mensen die konden via de tv volgen wat er allemaal gebeurde in het huis zelf. Ook konden de kijkers beïnvloeden wie er in het huis bleven en wie er uit moesten.
Doordat de mensen zelf ook invloed hadden op de uitkomst van het programma hebben veel Nederlanders niet alleen gekeken maar ook gestemd.
Dit concept is zo goed verlopen dat er niet alleen meerdere seizoenen in Nederland zijn geweest maar dat er in de hele wereld big brother huizen werden neergezet.
Ook zijn er vele spinoffs van gekomen zoals de Gouden kooi en the bar. Dit concept laat zien dat een succesvol concept niet aan strikte richtlijnen moet voelden maar dat er ook bepaalde factoren kunnen veranderd worden om een andere doelgroep aan te trekken of iets interessanter te maken.

Gemaakt door: Piet Hein van der Voet