Slechte conceptlancering: Sint

De film Sint van Dick Maas was over het algemeen geen slechte film, echter wat wel verkeerd ging was de lancering van de film zelf.
Doordat ervoor gekozen werd de film rond 5 december te draaien, kreeg het zowel positieve als veel negatieve aandacht.
Zo zouden er veel kinderen bang zijn voor de filmposters en de fragmenten op tv van de "gemene" sint.
Dit is een beeld dat je een kind niet wil aandoen tijdens pakjesavond.
Ook werd er aan de film een kijkwijzer van 12 jaar toegekent, wat heeft geleid tot aangifte van verschillende ouders omdat de film toch te eng was voor hun kinderen.

Ook was er enige sprake van goedkoop knip en plak werk in het script doordat veel scenes nagespeeld leken van bekende films als "Childs play" en "I know what you did last summer"

Dit is het tv fragment dat werd uitgezonden:






Demografisch:
De film was gericht op 12 jaar en ouder volgens de Nicam. Echter was de film voor veel jongeren tussen de 12 en 15 jaar te eng. Ook werd hij niet gezien door ouders van kinderen onder de 12 jaar.

Sociaal cultureel:
De film werd het gesprek van de dag om zijn negatieve invloed,
maar ook omdat de film volgens kenners gekopieerd zou zijn van andere films

Politiek:
Er zijn tegen bioscopen aangifte gedaan die de film vertoonde.


Bronnen:
http://www.parool.nl/parool/nl/21/FILM/article/detail/1056327/2010/11/18/Aangifte-tegen-bioscopen-wegens-film-Sint.dhtml

http://www.filmtotaal.nl/film.php?id=16237
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/commotie-rond-reclamecampagne-sint-breidt-zich-uit/

Gemaakt Door: Michael Hakvoort

Succesvolle conceptlancering: Old Spice

Het product Old Spice had als imago dat het bedoeld was voor oude, saaie mannen.
Terwijl hun doel eigelijk was om fris en sterk uit te stralen.
Ze hebben hiervoor gebruik gemaakt van een tv reclame, niet zo bijzonder zou je denken.
Echter was dit niet een standaard reclame maar eentje waarvan je dacht wow dat moet ik kopen.
Dit kwam door het gebruik van snelle doelloze dingen aan elkaar te plakken
die het algeheel"er stoer en ruig uit lieten zien.

Dit is zo'n reclame:



Omdat deze reclame unique, fris en cool was, verspreidde de reclame zich razendsnel via youtube over de hele wereld.
Dit had als gevolg dat mensen ook zelf de reclame na begonnen te doen.
Het werd allemaal nog iets groter toen Old Spice ervoor koos om de man in de reclame, Isaiah Mustafa, Youtube filmpjes te laten maken waarin hij reageerde op twitterberichten en reacties op zijn youtube filmpjes.

Door de behaalde popularieteit die ze dankzij het spinoff effect hebben bereikt, is Old Spice nu in veel meer landen te koop dan alleen America.

De trendfactoren die hierbij van toepassing zijn zijn:

Demografisch
Dankzij deze lancering is de gewenste doelgroep bereikt, Mannen van 18 tot 40 jaar.

Economisch
Ze hebben dankzij deze lancering veel meer winst gemaakt en ook een veel grotere verkoopmarkt erbij gekregen.

Sociaal cultureel
Het merk Old Spice veranderde van een body wash voor oude mannen naar een sterk en fris imago voor de jonge man.

Bronnen:

http://gigaom.com/video/the-secret-to-old-spice-guys-viral-success/

http://www.brandweek.com/bw/content_display/news-and-features/direct/e3i45f1c709df0501927f56568a2acd5c7b

http://latimesblogs.latimes.com/gossip/2010/02/isaiah-mustafa-old-spice-commercial.html

Gemaakt Door: Michael Hakvoort